湖北：线上发展，鄂茶机遇几何？

       转战线上，已经成为大多数茶品牌的共识，线上销售是不是一转就灵？

　　5月21日召开的2020湖北茶产业线上发展机遇研讨会上，专家、茶企各抒己见。

　　中国工程院院士、湖南农业大学茶学系博士生导师刘仲华认为，在转型线上之后，湖北茶企一要继续坚持把茶叶的质量安全保障在茶园中，二要走加工智能化发展方向，把精湛传统加工技术和现代化装备高度融合，提升湖北茶叶品质水平，降低湖北茶叶的生产成本。三要实现一产二产三产联动，把湖北农业产业、制造加工业、深加工产业、文化旅游产业高度融合。使湖北茶企的品牌、品质、规模、效应、业态全面提升，真正实现跨越升级。

　　省知识产权局商标和地理标志处处长江中祥则建议，无论是线上还是线下，都要更加注重聚焦品牌，打造品牌，“人们一提到云南茶就想到了普洱，湖北也一定要建立起湖北茶产业和湖北茶叶品牌的天然联系。而且要把企业品牌和公共品牌共同来推进建设，二者互相赋能、背书。”

　　线上“吆喝”也不仅仅是单向的卖茶，更趋向于双方的良性互动。

　　美灵宝现代农业股份有限公司董事长童超分享了他们作为茶界“黑马”的经验：主要在渠道和产品上创新。与优秀的直播团队合作，疫情以来做了300场直播，让好产品借助好渠道实现优势互补，很有成效。另外，根据市场方向来创新产品，研发自动售茶机，生产出国内首款茶叶泡腾片、茶粉和茶颗粒，这些新产品在疫情期间都成为“爆款”，订单比去年同期多了4倍。

　　基于非典之后中国电商才蓬勃发展的经验，武汉互联网产业商会副会长、武汉卓雅传播机构董事长程军提醒茶企，“疫情之下，用户正在加速养成由线下转线上的买茶习惯。这一转变可以帮助茶企自然形成用户数据库，还通过更直接地接触消费者，从而可推出引导和满足消费者深层次心理需求的茶叶产品，有利于各个茶企精准营销和扩大销售。这是茶企最宝贵的财富。”

　　湖北省农业农村厅党组成员、副厅长肖长惜对线上模式快速发展充满期许：新冠肺炎疫情突发，充分展示了新渠道对农产品销售的重要性，今后要大屏、小屏、无屏齐发，线上线下融合，极大地拓展湖北优势农产品营销空间。

　　目前，活动承办方农卓传媒在抖音、今日头条等平台打造的“请你喝杯湖北茶”公益新媒体IP，粉丝已有5万+。“后期，我们将通过网络主播培育、线上策划、线上运营等公益活动，继续免费帮助湖北茶企抱团向外宣传，力争通过这一公益平台，构建线上运营能力生态系统，成为湖北茶叶对外宣传的内容超市。”农卓传媒项目总监李妍如是说。